BBB21 já bate recorde de faturamento publicitário antes mesmo de estrear

Big Brother Brasil 21 será um sucesso ainda maior do que BBB20. Essa é a expectativa do mercado publicitário, que já faz fila para comprar espaço no reality show, visto por 37 milhões de pessoas por dia em 2020.

Segundo informações do Extra, na semana passada, a Globo vendeu a última cota de patrocínio e já acumula uma receita bruta de R$ 470 milhões com o programa, um recorde histórico.

Na edição deste ano, a emissora faturou bem menos com anunciantes fixos, aqueles que têm suas marcas citadas nas chamadas da atração: R$ 304 milhões - contando ações avulsas, foram mais de R$ 400 milhões no caixa.

Ou seja: só com cotas de patrocínio, a Globo já elevou o faturamento de BBB em 55%. E pode aumentar ainda mais. O potencial de receita do plano comercial para 2021 é de R$ 522,350 milhões. 

O sucesso de BBB20, que teve uma final disputada também por anunciantes, estimulou a diretoria comercial da Globo a lançar uma estratégia mais ousada. Na próxima edição de BBB, são sete cotas de patrocínio, e não mais seis. Três são as chamadas cotas Big, a R$ 78 milhões cada, mais quatro Anjo (R$ 59 milhões).

Avon, McDonald’s, Seara, PicPay, Americanas, Amstel e C&A são os sete cotistas. A rede de fast food Burger King, que patrocinou BBB em 2020, não apresentou proposta dentro do prazo em que tinha preferência e perdeu o espaço para para o maior concorrente.

Além das cotas principais, a Globo colocou à venda outras opções. As cotas Almoço do Anjo e Mercado do BBB (R$ 18 milhões cada) garantem a presença de marcas em dois momentos importantes da rotina semanal do reality show.

Há ainda quatro cotas de participação (R$ 4 milhões), para anúncios de 30 segundos nos intervalos de todos os episódios. Na sexta-feira, nada menos que dez anunciantes tinham lugar na fila por ações de merchanding no reality show. Eles ainda dependem de oportunidades a serem criadas pela equipe comandada pelo diretor de Variedades J.B. Oliveira, o Boninho.

O BBB21 será também o mais longo de todas as edições já realizadas. Com cem episódios, estreia em 25 de janeiro e vai até 4 de maio. A fórmula será a mesma de 2020, e os participantes deverão ficar em um pré-confinamento de 14 dias.

A nova temporada do reality de confinamento da Rede Globo irá repetir a mistura de anônimos e convidados famosos. “Estou pensando em 18 participantes”, disse Boninho no Instagram ao responder perguntas dos fãs.

O diretor fez questão de espantar os nomes de celebridades que estariam cotadas pela produção. Embora o Extra tenha confirmado com fontes quentes de que Luana Piovani e Graciele Lacerda estavam na mira da emissora. “Botam tantos nomes que algum pode até estar correto”, escreveu.