TV Liberal lança Campanha "Círio 2022" para retorno presencial da Grande Romaria

A expectativa do público em geral para o retorno presencial do Círio de Nossa Senhora de Nazaré em outubro é realçada pela campanha de comunicação cross media da TV Liberal já no ar. A iniciativa dessa afiliada da Globo no Pará, valorizando a participação de anunciantes nacionais e regionais, possui como tema "Caminho de Reencontros", justamente na abordagem da singularidade do momento de os paraenses se reencontrarem com a festa maior em homenagem à Rainha da Amazônia. Após dois anos do pico da pandemia da covid-19, ou seja, sem procissões nas ruas.

Para a campanha deste ano, as áreas de Marketing, Jornalismo e Programação da TV Liberal propuseram o tema ”Círio 2022. Caminho de reencontros”, inspirado nos percursos que os devotos percorrem pela fé e nos reencontros dos fiéis com a festa de Nazaré e os seus símbolos. Revela ainda que a volta das missas, procissões e demais manifestações presenciais

da quadra nazarena será motivo para muitas reuniões e comemorações.

A campanha chega no momento em que os devotos e público em geral estão ainda mais motivados para a festividade. Romeiros, promesseiros e a própria Diretoria da Festa de Nazaré acreditam que este será o maior Círio de todos os tempos, dada a vontade de todos em voltar a acompanhar a Berlinda com a Imagem Peregrina de Senhora de Nazaré pelas ruas de Belém.

Marca

Em 2022, a TV Liberal ofereceu aos patrocinadores do projeto (Prefeitura de Belém, Equatorial Energia, Bradesco e Santa Clara) uma ampla campanha de comunicação que contempla TV aberta e digital. Entre os formatos, chamadas de envolvimento em sintonia com o tema escolhido pela emissora para este ano - inclusive para a sua transmissão ao vivo da

grande procissão do Círio, a ser realizada na manhã do segundo domingo de outubro -, vinhetas de bloco, mídias de divulgação e de patrocínio para desktop e mobile, além de uma editoria especial no portal g1 Pará.

A concepção da marca do Círio 2022 da TV Liberal é de Max Tavares, designer gráfico que integra o time de Marketing da emissora. Foi inspirada nos cartazes oficiais da festividade, contendo aspectos aquarelados e flores, com fontes que misturam o clássico ao

artesanal, baseados no estilo vernacular, tipicamente regional.

O VT de estreia da campanha começou a ser veiculado na última quarta-feira (24), no intervalo comercial do JL 2, e mostra a forte relação dos artesãos de brinquedos de miriti com o Círio. Em cada um dos filmes, os personagens narrarão histórias diferentes do universo que

envolve a festividade.

Círio

Este será o Círio da edição nº 230, evento que chega a reunir cerca de 5 milhões de pessoas em 13 procissões, ao longo de 15 dias de festividade.

A programação envolve também oportunidades para maior visibilidade de marcas, produtos e serviços, de vez que as comemorações trazem

impactos positivos expressivos para a economia paraense.

Segundo levantamento do Departamento Intersindical de Estatísticas e Estudos Socioeconômicos do Pará (Dieese), estima-se que, com a festividade, sejam injetados cerca de R$ 1 bilhão no mercado. Os setores mais beneficiados serão os de prestação de serviços (como turismo religioso e hotelaria); comércio (com atividade de vendas em geral); indústria e agropecuária, destacando especialmente o aumento do fornecimento de maniva e farinha, do interior para a capital, itens relacionados ao almoço do Círio, em particular.

Registrado desde 2004 como Patrimônio Cultural de Natureza Imaterial, pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (Iphan), o Círio é patrocinado por grandes marcas, que reconhecem a sua importância e representatividade cultural para o estado do Pará.

TV Liberal

Afiliada Rede Globo no Pará, a TV Liberal tem sede em Belém, cobre 82 municípios paraenses por meio da Rede Liberal, com emissoras nas cidades de Altamira, Castanhal, Marabá, Paragominas, Parauapebas e Redenção.  Juntas, dialogam com mais de 6 milhões de telespectadores potenciais.

A emissora foi fundada, há 45 anos, pelo empresário e jornalista Romulo Maiorana, e abrange um estado de oportunidades, colecionando, ao longo da história, contribuições para a comunicação e mídia no Norte do Brasil.