Instagram concorda em controlar influenciadores pagos em sua plataforma, diz agência reguladora

O Instagram concordou com medidas para reprimir a publicidade oculta dos chamados influenciadores em sua plataforma de fotos e vídeos, anunciou nesta sexta-feira a Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA na sigla em inglês) da Grã-Bretanha na sexta-feira. Influenciadores com milhares de seguidores podem ganhar altas taxas de empresas para promover um produto no Instagram.

No que a CMA descreveu como uma importante mudança de comportamento por uma grande plataforma de mídia social, o Facebook Irlanda, que opera o Instagram na Grã-Bretanha, se comprometeu com um pacote de mudanças.

“Isso tornará muito mais difícil para as pessoas postarem um anúncio no Instagram sem rotulá-lo como tal”, disse o CMA em um comunicado.

O Facebook disse que a empresa está satisfeita por trabalhar com o CMA em seus esforços contínuos para aumentar a transparência sobre quando as pessoas são pagas para postar conteúdo no Instagram.

“Também estamos orgulhosos de lançar um programa com o MediaSmart para ajudar a educar os jovens sobre o conteúdo de marca e como identificá-lo”, acrescentou o Facebook.

O CMA disse que vem investigando a constante preocupação de que muitos influenciadores estejam postando conteúdo sobre empresas sem deixar claro que foram pagos ou receberam outros incentivos para fazê-lo.

Os influenciadores terão que confirmar e divulgar se receberam algum incentivo para promover um produto ou serviço.

O Instagram também usará tecnologia para identificar quando os usuários não divulgarem claramente que o post, na realidade, é um anúncio.

Ano passado, 16 celebridades se comprometeram a ajustar sua atuação nas redes sociais após a ação do CMA, acrescentou a agência de fiscalização.