Google inicia restrição de cookies de terceiros no Chrome, antes de extinção total de rastreamento

O Google deu início nesta quinta-feira (4) à limitação dos cookies de terceiros para determinados usuários do navegador Chrome, marcando o primeiro passo de uma decisão anunciada em 2020 para abandonar definitivamente os rastreadores, criticados por sua natureza intrusiva.

Em conformidade com o plano anteriormente divulgado, o Chrome está, por padrão, limitando os cookies de terceiros para apenas 1% de seus usuários. Esta medida visa a facilitar os testes antes de estender a restrição para 100% dos usuários, planejada para o terceiro trimestre de 2024, conforme comunicado pela gigante americana em seu blog.

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O que são cookies?

Os cookies, que são pequenos arquivos usados para rastrear a navegação dos usuários e oferecer anúncios personalizados, têm enfrentado regulamentações mais rigorosas, como o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) da União Europeia em 2016, além de uma legislação semelhante na Califórnia.

O termo "cookies de terceiros" refere-se àqueles provenientes dos sites visitados, não do próprio navegador. O Google ressaltou que a completa eliminação dos cookies de terceiros só será possível após obter a aprovação da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA, na sigla em inglês) do Reino Unido, garantindo que não haja problemas de concorrência.

Companhia desenvolve sistema alternativo

Em janeiro de 2020, a empresa anunciou seu compromisso de abandonar os cookies de terceiros no prazo de dois anos. A implementação dessa reforma foi adiada diversas vezes, sendo finalmente efetivada no início de janeiro deste ano.

Nos últimos dois anos, o Google desenvolveu um sistema alternativo aos cookies, vinculado ao navegador e não aos sites visitados. Ao invés de direcionar os usuários individualmente, os anunciantes passarão a focar em segmentos de audiência, denominados "FLoC", os quais incluem centenas ou milhares de pessoas.