Oswaldo Mendes conta em livro como fez a publicidade na Amazônia
Publicitário pioneiro na Região Norte, ele lança obra de memórias nesta segunda (30) e relembra campanhas, bastidores e a construção do mercado publicitário na Amazônia. Lançamento será às 17h na Associação Comercial do Pará, no centro de Belém
Viver com criatividade talvez seja, no fundo, a força motriz do publicitário e jornalista Oswaldo Mendes, com 97 anos de idade, que nesta segunda-feira (30) brinda profissionais e estudantes de Comunicação e o público em geral, aí inclusos familiares, amigos de longa data e curiosos de plantão, com o lançamento de seu livro "O sonho da Madison Avenue na Amazônia". O evento ocorrerá a partir das 17h na sede da Associação Comercial do Pará (ACP), no centro de Belém, e o livro conta muito da história da publicidade na Região Norte, ao celebrar 70 anos de carreira desse homem de comunicação e resgatar a história da primeira agência de publicidade do bioma amazônico, a Mendes Comunicação.
Oswaldo Mendes resolveu compartilhar com o público, esse interlocutor dele há sete décadas, os meandros de campanhas publicitárias, histórias inéditas de bastidores do mercado publicitário, entre outras atrações no livro. Uma delas é que Mendes, como repórter do Jornal A Província do Pará e correspondente da Revista Manchete, chegou a entrevistar nada mais nada menos que o físico Albert Einstein, pai da Teoria da Relatividade.
A publicação é fruto do incentivo que Oswaldo Mendes recebeu de profissionais do mercado e admiradores de seu trabalho como uma memória viva da publicidade na Amazônia. Desse modo, os leitores irão acessar também a reflexões de um especialista acerca da criatividade, mercado e transformações em mais de meio século de histórias e vivências.
"O sonho da Madison Avenue na Amazônia" é patrocinado pela Associação Comercial do Pará e pela Federação das Indústrias do Estado do Pará (Fiepa). Uma iniciativa que acaba legando às novas gerações uma história singular de empreendedorismo e dinamismo: a Mendes Comunicação tem o começo de sua trajetória na fundação em 1956 como Santos-Mendes, pioneira agência de comunicação na Região Norte. Adotou o atual nome Mendes Comunicação após a separação dos sócios fundadores, Oswaldo Mendes e Avelino Henrique dos Santos, cinco anos depois.
A empresa coleciona 744 prêmios de publicidade, o que envolve 222 internacionais, e mais títulos como Agência do Ano do Brasil e o Prêmio Jeca Tatu, voltado à valorização da língua portuguesa. Como prática de engajamento social, a Mendes é responsável pela comunicação do Círio de Nazaré e atua de forma voluntária e diversas campanhas, como incentivo à doação de leite humano, defesa dos animais, inclusão de pessoas com deficiência e valorização da pessoa idosa, entre outras causas.
Mensagens e amizades
Em entrevista ao Grupo Liberal, o publicitário Oswaldo Mendes explica por que o livro dele recebeu o título de "O sonho da Madison Avenue na Amazônia". "A Madison Avenue é a rua das agências na capital do mundo, a cara do negócio. E todo publicitário novato sonha em chegar ali um dia".
Como um dos grandes aprendizados que obteve ao longo de 70 anos de atuação profissional, Mendes destaca: "O colunista americano James Reston disse uma vez que nós, os redatores de propaganda, entre os quais eu me incluo, éramos os últimos otimistas em cima da terra. Porque os anúncios que criávamos eram as únicas mensagens de esperança, felicidade, prazer, alegria no meio das notícias de violência urbana, guerra, feminicídios, desastres, enfim, todas essas mazelas que estão nos jornais todos os dias".
Oswaldo Mendes fez e faz muitos amigos em sua trajetória profissional. Entre esses amigos, está Romulo Maiorana, idealizador e fundador do Grupo Liberal. "Romulo Maiorana foi um grande amigo. Falávamos por telefone praticamente todos os dias. Ele me ouvia e eu a ele. Lembro-me dele telefonando do Rio para saber a minha opinião sobre o nome que estava pensando para batizar o seu grupo: Sistema Romulo Maiorana de Comunicação, o nome que por muitos anos batizou a organização", conta Oswaldo Mendes.
Serviço
Lançamento do livro 'O sonho da Madison Avenue na Amazônia', de Oswaldo Mendes
Data: 30 de março de 2026
Horário: 17h
Local: Associação Comercial do Pará (ACP) - Avenida Presidente Vargas, nº 158, Campina – Belém (PA)