Para o Paysandu, uma imensa honra ser convidado para a "Footbaal Cares", campanha mundial de clubes de futebol pela localização de crianças desaparecidas. O Papão foi lembrado pela visibilidade que ganhou com as ações sempre relevantes do seu departamento de responsabilidade social. A campanha vai ser lançada amanhã e o Papão, como os outros 134 clubes engajados, vai divulgar vídeo nas mídias sociais mostrando crianças desaparecidas que precisam ser localizadas.
A missão é grandiosa e expressa bem a função cada dia mais desenvolvida por agremiações de futebol no mundo todo. Isso é a prova do imenso poder de comunicação dos clubes. À medida que se engajam em campanhas como essa, os clubes tornam-se mais atraentes aos patrocinadores. Assim, a parceria oferece à marca do patrocinador não só a visibilidade, mas, especialmente, a associação positivas de imagens.
Uma grande virada conceitual
Por décadas, empresas com grande potencial para patrocinar Paysandu e Remo refutaram essa ideia pelo cuidado de evitar associação negativa da imagem. É que, em nome da rivalidade, esses clubes se dedicavam a "atirar lama" um no outro. E ambos produziam rotineiramente fatos muito negativos. Não valia a pena ser parceiro de clubes geridos de forma tão amadora, tão irresponsável. Felizmente, isso mudou.
O Paysandu está alguns passos à frente, mas o Remo também vem avançando muito na construção da imagem de um clube solidário, humano, organizado, responsável. Bem encaminhados, Papão e Leão não podem sair desses trilhos que os colocam no rumo certo.
BAIXINHAS
* "Esse vírus te deixa mais mufino que uma tigela de açaí de vinte". Frase tipicamente paraense de uma cartilha "papa chibé", com a qual o Remo contribui para a conscientização dos seus torcedores contra o novo coronavírus.
* Te aquieta”, “vai marcar toca na rua”, “isso tudo é pro teu bem maninho e maninha”... Frases bem destacadas na bem humorada cartilha azulina. É o Leão dando função ao seu poder de comunicação.
* É sempre importante os clubes darem a sua contribuição e terem esse trabalho divulgado. O Paysandu perdeu bastante tempo limitando essa divulgação aos seus canais de comunicação. Subiu de patamar, na sua relevância, quando passou a disponibilizar suas ações às mídias convencionais: TVs, Rádios, Jornais e Portais.
* Os clubes brasileiros ainda resumem a relação com patrocinadores à publicidade. É uma visão atrasada. Grandes clubes europeus têm ações conjuntas habituais com os patrocinadores, sempre com a possibilidade de interação direta do patrocinador com a clientela do clube.
* No Pará, como em todo o Brasil, os patrocinadores que exploram bem essa possibilidade são as indústrias de cerveja, com a venda do seu produto nos estádios. Tanto que a proibição das bebidas alcoólicas nas praças esportivas, até pouco tempo atrás, provocou muitos protestos e a mobilização de forças políticas pela liberação.