O jornal O LIBERAL se adaptou às mudanças no consumo de informação e ampliou sua presença nas redes sociais para alcançar o público digital, que acompanha notícias em plataformas como Instagram, TikTok, Facebook e YouTube. A estratégia do Grupo Liberal envolve a produção de conteúdos com linguagens e formatos específicos para cada canal.
Segundo a editora executiva digital do Grupo Liberal, Heloa Canali, a expansão de O LIBERAL para as redes sociais acompanhou as mudanças nos hábitos de consumo de informação do público. Com a presença crescente dos leitores em plataformas como Instagram, Facebook, TikTok e YouTube, o grupo passou a investir não apenas na divulgação de links, mas também na produção de conteúdo jornalístico adaptado às características de cada ambiente.
“Hoje, as redes fazem parte da cobertura desde o planejamento da pauta. Em uma grande notícia ou em uma cobertura especial, por exemplo, pensamos ao mesmo tempo no que será publicado no portal, no que pode virar um vídeo vertical, no que precisa de uma atualização rápida nos stories, no que funciona como transmissão ao vivo e no que merece um conteúdo mais explicativo. Isso é fundamental porque cada rede tem uma dinâmica, uma audiência e uma linguagem próprias", comenta.
E em cada plataforma os conteúdos são adaptados para o público daquela rede social. “O usuário do Instagram não necessariamente consome a notícia da mesma forma que quem está no YouTube ou no TikTok. Por isso, a nossa estratégia não é simplesmente replicar o mesmo conteúdo em todas as plataformas, mas adaptar a informação sem perder a essência jornalística", afirma Heloá.
“No portal, temos espaço para aprofundar, contextualizar, incluir diferentes fontes, dados, links e desdobramentos. No Instagram, precisamos entender que o usuário está consumindo conteúdo em um ambiente muito mais rápido e visual. Por isso, precisamos chegar mais rapidamente ao ponto principal da notícia, trabalhar melhor a imagem, o vídeo, o texto da legenda e, muitas vezes, transformar uma informação complexa em uma narrativa mais direta e acessível", acrescenta a editora executiva.
Agilidade
Heloá ainda destaca que a atuação nas redes sociais exige agilidade e flexibilidade na distribuição dos conteúdos, que varia ao longo do dia conforme os acontecimentos, a relevância dos assuntos e a resposta do público.
“Programação de posts? Isso quase não existe porque podemos sempre ser surpreendidos por um factual que precisa passar na frente de algo que já tenha sido programado. Já os dados, nos ajudam a entender o desempenho dos conteúdos, mas a decisão editorial continua sendo fundamental para definir o que merece destaque", relata .
A rotina de publicações nas redes sociais acompanha o ritmo de produção do portal, que varia conforme as demandas jornalísticas de cada dia. A analista de Marketing do Grupo Liberal, Lorrayna Monteiro, explica que pautas urgentes, eventos e coberturas aumentam o fluxo de trabalho, enquanto em dias mais tranquilos é possível seguir uma ordem de postagem sem atropelamentos.
“Sempre temos de estar cientes de tudo o que está acontecendo nas redes, principalmente no Instagram, que é nossa maior conta, para conseguir criar um filtro e analisar, entre as matérias que entram no site, quais delas vão performar bem nas redes. Até porque cada rede social tem uma vertente diferente de abordar o mesmo assunto", conta Lorrayna.
“Então, nós avaliamos se aquele assunto tem um serviço que vai ser importante ao leitor ou uma notícia que está em alta nas redes. Além disso, com o tempo, conseguimos conhecer o perfil do seguidor e ver, através dos insights, que certos assuntos e temas rendem bastante no nosso perfil", detalha.
Porta de entrada
As redes sociais podem ser a primeira porta de entrada de uma nova geração para os conteúdos de O LIBERAL, que também passa a conhecer outros produtos do grupo, como o portal, o jornal impresso e as transmissões, analisa Heloá. Segundo ela, essa integração permite que os conteúdos circulem entre as plataformas, ampliando o alcance das reportagens e possibilitando o aprofundamento de pautas que surgem nas redes sociais.
“Muitas pessoas têm o primeiro contato com uma notícia pelo Instagram, pelo TikTok, pelo Facebook ou pelo YouTube e, a partir dali, podem seguir para o portal em busca de mais informações e aprofundamento. Mas eu acho importante entender que o papel das redes vai além da conversão de cliques. Elas também ajudam a ampliar o alcance da marca, aproximar O LIBERAL de novos públicos e criar uma relação diária com pessoas que talvez não tivessem contato com o jornal por outros meios. Não à toa, temos audiência fortíssima em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e outras grandes praças", observa Canali.
A comemoração de 80 anos de O Liberal conta com o patrocínio de Vale, Shopping Grão Pará, Sebrae, Pátio Belém, Preço Baixo, Recanto das Palmeiras, Marmobras, Porte Engenharia, +Barato, Hydro, Guamá Tratamento, Fibra, Fecomércio, Cidade Limpa, Alepa, Faepa, Assembleia Paraense, TerraPlena, Marcia Maués, além das prefeituras de Santarém, Canaã dos Carajás, Belém, Barcarena, Castanhal, Marabá e Tailândia.