A publicidade paraense reúne campanhas que ultrapassaram o espaço dos anúncios e permaneceram na memória da população. Ao longo de sua trajetória profissional, o jornalista e publicitário Orly Bezerra participou da criação de trabalhos que marcaram diferentes momentos da comunicação no Estado, como “Onde nascem as verdadeiras feras do vestibular”, do Colégio Cearense. Agora, ele também acompanha a construção da campanha comemorativa dos 80 anos de O LIBERAL, que tem como conceito “Por você. Pra você”.
A história de Orly com O LIBERAL começou quando ele tinha apenas 17 anos, idade em que chegou à redação do jornal. Aos 22 anos, já havia assumido a chefia de reportagem. Posteriormente, migrou para o mercado publicitário e participou da criação da agência Griffo, responsável por campanhas de grande repercussão regional.
Campanha dos 80 anos
A experiência de Orly na publicidade também está presente nas comemorações das oito décadas de O LIBERAL. Com participação da agência e de profissionais do jornal, a campanha tem como conceito “Por você. Pra você”, uma mensagem que procura representar a relação construída pelo veículo com os leitores ao longo de sua história.
Para o publicitário, a frase traduz o compromisso do jornal com a população paraense e a presença do veículo na cobertura dos acontecimentos de Belém, do Estado e da região amazônica. A estratégia comemorativa também prevê a divulgação de peças em diferentes meios de comunicação, como jornal impresso, portal, redes sociais, televisão, rádio e mídia externa.
“O ‘Por você, pra você’ traduz bem a história do jornal. Durante esses 80 anos, procurou sempre ter uma atenção voltada para atender à população. Então, ele é por você e é feito pra você, justamente dentro desse conceito, dentro desse trabalho e da história que o jornal construiu em décadas e décadas de notícias referentes a Belém, ao Estado e à população como um todo”, explica.
A participação da sociedade também integra a proposta da campanha, que busca aproximar o público das comemorações. Orly destacou que a trajetória do Grupo Liberal está diretamente relacionada à receptividade dos leitores, ouvintes e telespectadores que acompanham seus veículos de comunicação.
“A gratidão resume bem o agradecimento que o jornal tem perante a sociedade, pelo papel que desenvolve e pelo retorno que recebe da sociedade a tudo aquilo que proporciona. Mas ele só pode proporcionar porque tem a receptividade desse público leitor, desse público ouvinte, desse público telespectador que está antenado, ligado dentro da atividade da comunicação do Grupo Liberal”, observa.
O publicitário também comentou as transformações no consumo de informação, especialmente a redução da compra de jornais impressos e a expansão das plataformas digitais. Na avaliação dele, essas mudanças exigem adaptação dos veículos, mas não diminuem a importância do trabalho jornalístico para a sociedade.
“O jornal está fazendo 80 anos, há uma diminuição na compra do jornal de papel. Mas o trabalho do jornalismo, a função que o jornal tem na prestação de serviço para a comunidade, para a sociedade, seja estadual e até da região amazônica, como a gente vive aqui, eu acho que é imprescindível, mais do que necessário, inclusive com a modernização e as novas plataformas que surgiram. Fico feliz de chegar aos 80 anos, de ver O LIBERAL”, declara.
Campanha de sucesso
Uma das primeiras contas de destaque da empresa foi a do Colégio Cearense, que se tornou um dos principais cases de sua trajetória. A aproximação com a instituição ocorreu nos primeiros anos de funcionamento da agência, quando a direção procurava renovar a comunicação do colégio. Durante uma reunião, o então responsável pela instituição apresentou a Orly e ao publicitário Natsubo o desejo de construir uma nova identidade para a escola. A palavra “fera”, utilizada para caracterizar os alunos e professores, acabou orientando o conceito da campanha.
“Ele disse: ‘Olha, eu tenho que mudar, tenho que criar. O Cearense é um formador de alunos, e é isso, e aquilo. O aluno tem que ser fera, os professores são fera’. Ele usou esse termo. Aí criamos a frase do Cearense: ‘Onde nascem as verdadeiras feras do vestibular’”, relembra.
A campanha ganhou novos desdobramentos com a produção de um jingle, gravado por uma produtora do Paraná, e comerciais que ajudaram a consolidar a identidade publicitária da instituição. Orly destacou que a estratégia não se limitava à criação das peças, mas também envolvia acompanhar os resultados alcançados pelo cliente.
“O Cearense podia às vezes ter outros problemas, mas, na publicidade, ele queria fazer a melhor e exigia muito quanto a isso. A gente se preocupava em ver o número de alunos matriculados, porque isso era um reflexo do trabalho que foi feito”, afirma.
Segundo o publicitário, o colégio chegou a alcançar aproximadamente 6 mil alunos durante o período em que a agência desenvolveu as campanhas. Apesar do encerramento posterior das atividades da instituição, que ele atribuiu a problemas de gestão, o trabalho publicitário continua sendo lembrado. Para Orly, a experiência reforçou a importância de acompanhar as necessidades dos clientes e avaliar os efeitos das estratégias desenvolvidas.
“Eu acho que a gente tem uma responsabilidade em todos os sentidos. Não só de propor o anúncio, não só de criar uma campanha, mas do acompanhamento, principalmente ver os resultados. Sempre atendendo dentro das peculiaridades, da modernidade, dos ajustes e daquilo que está surgindo de novo dentro de um mercado tão competitivo como é o nosso”, ressalta.
A comemoração de 80 anos de O Liberal conta com o patrocínio de Vale, Shopping Grão Pará, Sebrae, Pátio Belém, Preço Baixo, Recanto das Palmeiras, Marmobras, Porte Engenharia, +Barato, Hydro, Guamá Tratamento, Fibra, Fecomércio, Cidade Limpa, Alepa, Faepa, Assembleia Paraense, TerraPlena, Marcia Maués, além das prefeituras de Santarém, Canaã dos Carajás, Belém, Barcarena, Castanhal, Marabá e Tailândia.