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Em tempos de inteligência artificial, fontes digitais e mensagens instantâneas, há quem continue disposto a pagar pela escrita feita à mão, letra por letra, com traços exclusivos. Em Belém, a caligrafia artística encontra espaço em um mercado que vai dos tradicionais convites de casamento à personalização de presentes e produtos de marcas internacionais. Apesar da concorrência tecnológica, profissionais da área mantêm uma clientela que valoriza o trabalho artesanal, embora reconheçam os desafios de uma atividade marcada pela sazonalidade e pela necessidade de constante atualização.
Aos 55 anos, Fernanda Leão trabalha há duas décadas com caligrafia. Ela acompanhou a mudança nos hábitos dos consumidores e reconhece que as ferramentas digitais afetaram a demanda. “A procura caiu um pouco porque o digital impactou o trabalho. Mas existem clientes que valorizam o artesanal, que é como uma pintura”, afirma Fernanda.
O interesse pela profissão surgiu em 2005, depois que a leitura de uma revista sobre empreendedorismo e eventos a levou a procurar um curso. A primeira oportunidade veio no casamento de uma pessoa da família: ela ofereceu a caligrafia como presente e chamou a atenção da cerimonialista, que passou a indicá-la a outros clientes. A primeira encomenda profissional já envolveu 200 convites.
“Eu tinha vontade de empreender, mas também uma veia para o artesanato. Sempre gostei de trabalhos manuais”, conta Fernanda. O serviço se tornou sua segunda profissão, conciliada com o trabalho como servidora pública. Para aperfeiçoar a técnica, ela participou de cursos em Belém, São Paulo e pela internet.
Em cada encomenda, a escrita é adaptada ao estilo solicitado, com letras modernas ou mais clássicas. Entre os instrumentos estão a caneta de bico de pena e a tinta guache importada, comprada pela internet e diluída em água. O processo também exige tempo de secagem e cuidados com o acabamento das peças.
O ofício ultrapassou o papel. Fernanda personaliza frascos de perfumes de marcas como Givenchy, Dior e Carolina Herrera em lojas de cosméticos de shoppings de Belém, usando uma máquina com broca diamantada para gravar nomes no vidro. Também recebe livros e outros presentes para personalização e oferece convites aromatizados como brinde a clientes que contratam seus serviços.
Quanto custa contratar um calígrafo em Belém?
Os preços dependem da complexidade da escrita, do material, do volume da encomenda e do prazo. Fernanda lembra que os convites integram a apresentação de uma celebração e precisam ser considerados nos preparativos, ao lado de outros serviços contratados para a festa. “O convite precisa ser entregue antes, mas faz parte da festa”, destaca Fernanda.
Fernanda cobra R$ 6 pela personalização de pequenos convites individuais, semelhantes a tíquetes, apenas com nomes de convidados. Se precisar escrever todo o texto, o valor chega a R$ 50 por convite.
Uma encomenda de 200 convites pode exigir de cinco a sete dias de trabalho. Além da caligrafia, Fernanda organiza os convites individuais, faz a montagem e o acabamento e embala o material para protegê-lo até a entrega. Ela recomenda que os clientes façam o pedido cerca de dois meses antes do evento, pois os convites precisam estar prontos para distribuição com aproximadamente 30 dias de antecedência.
Outro profissional que atua na capital é Rodrigo Figueiredo, de 47 anos, com aproximadamente 14 anos de experiência. Seu foco são os eventos sociais, especialmente casamentos, bodas e festas de 15 anos. Entre os pedidos mais comuns está a escrita dos nomes nos envelopes de convites já produzidos por gráficas. Nesse caso, ele cobra de R$ 10 a R$ 20 por unidade, conforme a complexidade do traço.
O orçamento também varia conforme a superfície escolhida. Para escrever em papel, madeira ou vidro, explica Rodrigo, é preciso utilizar materiais e instrumentos diferentes. A quantidade de peças e o tempo disponível para executar o pedido completam a avaliação do serviço.
Mercado de caligrafia artística tem demanda sazonal em Belém
As encomendas se concentram em períodos de festas e comemorações, mas os dois profissionais identificam calendários distintos. Fernanda lembra que, no início da carreira, maio e setembro estimulavam pedidos ligados a casamentos. Hoje, observa maior procura no segundo semestre, sobretudo em novembro e dezembro. Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais e Natal também geram trabalho.
Para Rodrigo, maio continua sendo um dos períodos mais movimentados por causa dos casamentos, seu principal segmento. Festas de 15 anos e outras celebrações distribuem os pedidos ao longo do ano. A irregularidade, porém, dificulta a previsão de rendimentos e torna a gestão comercial parte importante do ofício.
Fernanda considera difícil depender apenas da caligrafia para se sustentar.
“Acredito que a pessoa não consegue viver somente dessa renda”, avalia Fernanda.
Ela aponta a sazonalidade e a concorrência das soluções digitais como fatores que pesam sobre o negócio.
Rodrigo vê possibilidade de transformar a atividade na principal fonte de receita, embora ressalte que isso não significa renda fixa.
“Dá para viver disso, sim, mas a profissão precisa ser encarada como uma atividade profissional. Exige posicionamento comercial, divulgação e relacionamento com fornecedores”, afirma Rodrigo.
A construção de uma clientela, acrescenta, leva tempo, especialmente no início da carreira.
IA pode substituir o trabalho feito à mão?
Formado em Comunicação em 2002, Rodrigo começou nas artes visuais e estudou tipografia e fotografia antes de se aproximar da caligrafia por meio de outros profissionais brasileiros. Fez cursos online e presenciais, inclusive em São Paulo, e buscou formação com calígrafos do exterior. Para ele, estudar não basta: a técnica precisa ser exercitada continuamente.
“Não é como andar de bicicleta. É uma prática diária para que a gente não perca a habilidade”, ressalta Rodrigo. A exigência de treino ganha outra dimensão quando fontes de computador e ferramentas de inteligência artificial conseguem imitar visualmente estilos de letras.
O calígrafo afirma que também utiliza recursos de inteligência artificial, mas distingue a reprodução de traços da criação de uma peça individual. “São simulações dos traços da caligrafia, não o trabalho personalizado que um profissional faz. Existe uma execução física e individual de cada peça. Uma não fica igual à outra quando é feita pelas mãos do profissional”, explica Rodrigo.
Fernanda reconhece que soluções digitais mais rápidas podem reduzir a procura por serviços que exigem tempo e investimento. Ao mesmo tempo, considera a internet uma aliada na divulgação. Ela atende clientes de diferentes classes sociais, embora observe maior presença daqueles com poder aquisitivo mais elevado, capazes de reservar parte do orçamento de uma festa para a personalização.
O caráter exclusivo aproxima a caligrafia do mercado de luxo. Fernanda concorda com essa classificação; Rodrigo também reconhece o valor agregado, mas questiona a ideia de que a valorização do artesanal seja uma novidade. “Discordo do termo ‘novo luxo’. Acho que sempre foi um velho luxo, porque o trabalho manual carrega algo que vai muito além do resultado visual”, reflete Rodrigo.