Referências da infância e de outras fases da vida têm voltado ao consumo com novas interpretações. Conhecido como newstalgia, esse movimento combina elementos do passado com tendências atuais e aparece agora em uma coleção inspirada no universo de Alice no País das Maravilhas, clássico da Disney que completa 75 anos em 2026.
A nova linha é da Avon e reúne produtos de maquiagem, perfumaria e itens para casa inspirados em personagens e símbolos da história. Entre as referências estão o Coelho Branco, a Lagarta e a Rainha de Copas, que aparecem em produtos com diferentes texturas, alta pigmentação e embalagens colecionáveis.
A proposta também inclui uma fragrância inspirada no universo do filme. O conceito adotado para a coleção é “Alice quando quiser. Rainha quando decidir”, em referência às diferentes características e possibilidades de expressão representadas pela história.
O que é newstalgia?
A chamada newstalgia é uma tendência de comportamento baseada na retomada de referências conhecidas de outras épocas, mas apresentadas sob uma perspectiva contemporânea. A ideia é aproximar elementos ligados à memória afetiva de produtos e experiências atuais.
Na coleção inspirada em Alice no País das Maravilhas, essa proposta aparece tanto nos elementos visuais quanto na variedade de produtos. A maquiagem é apresentada como uma forma de experimentação e expressão pessoal, combinando características como leveza e intensidade.
O movimento também permite que símbolos conhecidos por diferentes gerações voltem a circular em novos formatos, estabelecendo relações distintas com públicos que já conheciam essas referências e com consumidores que entram em contato com elas pela primeira vez.
Coleção aposta em memória afetiva e autoexpressão
Segundo Erika Moulin, Head de Branding e Comunicação da Avon Latam, a proposta foi usar elementos presentes no imaginário de diferentes gerações para criar novas interpretações.
“Quando falamos de newstalgia, estamos falando sobre a possibilidade de revisitar referências que fazem parte do imaginário de diferentes gerações e dar a elas novos significados. Alice no País das Maravilhas nos permite explorar esse território de forma muito natural, porque é uma história que fala sobre transformação, descoberta e diferentes possibilidades de ser. Essa ideia ganha vida em diversos formatos: seja na maquiagem e na perfumaria, que permitem experimentar e mudar a forma como nos expressamos, ou na nossa linha para casa, que transforma rituais cotidianos em momentos de afeto e celebração. É essa combinação entre memória afetiva, inovação e auto expressão que buscamos traduzir em cada detalhe desta coleção”, afirma.
Linha também tem itens para casa
A coleção também se estende à divisão Casa & Estilo. A linha reúne bules, xícaras com pires, pratos, tigelas, copos e panos de copa com estampas inspiradas no universo de Alice no País das Maravilhas.
A proposta é levar as referências da obra para momentos cotidianos, como o café e o chá da tarde, além de transformar os utensílios em itens decorativos e colecionáveis.
A coleção está disponível por meio das Consultoras de Beleza Avon, nas principais perfumarias e no comércio eletrônico oficial da marca.