Preta Gil decidiu investir em mais um participante do "BBB 21". Depois de contratar Gil, a Mynd, agência de marketing na qual a cantora é sócia, acaba de assinar com João Luiz. O acordo foi celebrado por meio de procuração deixada para a família, já que o professor está confinado.
Atualmente, João já conta com mais de 1,8 milhão de seguidores no Instagram. A estratégia da empresa foi a mesma utilizada com Thelminha Assis, que, quando deixou a atração, foi comunicada pela própria cantora de que era sua contratada.
Além de Thelma, João e Gilberto, outros ex-BBBs como Gleici Damasceno, campeã do "BBB 18", e Babu Santana, do "BBB 20", também fazem parte do elenco da agência, além de cantores como Ludmilla, Luisa Sonza, Jerry Smith, Pepita e Elba Ramalho. Além disso, a melhor amiga de João no jogo, Camilla de Lucas também tem as redes administradas pela Mynd.