A Globo prepara para o período natalino um projeto que une o apelo emocional do Natal à força da influência digital. Batizado de “Duende Versão Econômica”, o conteúdo vai colocar Gil do Vigor no papel de um inusitado ajudante do Papai Noel, responsável por encontrar presentes e ofertas que realmente valham a pena. Desenvolvida pela ViU, agência de influência e conteúdo da Globo, a iniciativa vai trabalhar com os desejos da audiência para transformar a tradicional busca por presentes em conteúdo de entretenimento e serviço.
A dinâmica começa nas redes sociais, onde Gil vai consultar os seguidores sobre os produtos que eles estão procurando e os preços que pretendem pagar. A partir dessas respostas, o influenciador parte em busca das melhores oportunidades. Nos stories, o público participará da construção do conteúdo; nos reels, Gil apresentará as ofertas encontradas, comparando preços e mostrando, na prática, quando um desconto representa de fato uma boa oportunidade.
O projeto também explora o próprio posicionamento de Gil do Vigor nas redes. Com mais de 15 milhões de seguidores, ele transita por temas como economia, educação, entretenimento, cultura e carreira, tendo a economia como um de seus principais territórios de conteúdo. O formato vai transitar por categorias como Casa & Decoração, Moda & Beleza e Tecnologia, com conteúdos personalizados para cada público. A iniciativa será veiculada exclusivamente no ambiente digital do grupo.
A ação faz parte do Natal da Globo e combina a atmosfera natalina com a linguagem dos influenciadores e a busca por preços mais vantajosos. No projeto, Gil vai transformar pedidos dos seguidores em uma espécie de missão de Natal, procurando produtos e descontos que possam atender aos desejos do público. O “Duende Versão Econômica” terá exibição ao longo de todo o mês de dezembro.